12月21日，由中國質(zhì)檢報(bào)刊社主辦的2016“質(zhì)量之光”年度質(zhì)量盛典在北京舉行。格力憑借質(zhì)量可靠、具有社會責(zé)任感的品牌形象，與時(shí)俱進(jìn)的品牌理念，當(dāng)選2016“年度魅力品牌”大獎(jiǎng)。

據(jù)了解，該獎(jiǎng)項(xiàng)活動(dòng)的顧問和評委包括質(zhì)檢總局領(lǐng)導(dǎo)、質(zhì)量領(lǐng)域權(quán)威人士和社會各界代表等。這些評委會專家、代表歷時(shí)近兩個(gè)月的時(shí)間，從眾多參選品牌中，嚴(yán)格評審最終選出“質(zhì)量之光”獲獎(jiǎng)企業(yè)。

品牌是一種文化傳承，代表著質(zhì)量形象。業(yè)內(nèi)專家表示，格力在塑造品牌形象的過程中，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的品牌思路，針對不同階段的市場需求及社會現(xiàn)實(shí)，給品牌不斷“注入”新的理念，用特有的品牌文化，書寫了“中國制造”的高品質(zhì)。

從一個(gè)年產(chǎn)值不到2000萬的小廠到全球最大的專業(yè)化空調(diào)企業(yè)，二十多年間，格力電器完成了一個(gè)國際化家電企業(yè)的成長蛻變，并對品牌進(jìn)行了五次品牌理念的更新升級：“格力電器，創(chuàng)造良機(jī)”、“好空調(diào)，格力造”、 “格力，掌握核心科技”、 “格力讓天空更藍(lán) 大地更綠”、 “讓世界愛上中國造”，使得品牌始終保持著新鮮的生命力，形成格力品牌始終緊跟時(shí)代，不曾褪色的品牌特色。

在品牌建設(shè)方面，格力一直奉行“專業(yè)化”品牌發(fā)展道路，24年如一日推動(dòng)公眾對品牌專業(yè)的認(rèn)識，品牌擁有極高的辨識度和聯(lián)想度，消費(fèi)者一旦提到“格力”二字，便聯(lián)想到格力以空調(diào)為主打的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。通過專業(yè)化品牌塑造，有效地提升了公眾對品牌的專業(yè)品牌認(rèn)可，格力空調(diào)成為好空調(diào)的代名詞，推動(dòng)格力空調(diào)的品牌形象在空調(diào)業(yè)中一騎絕塵，成為全球唯一一個(gè)單品銷售超過千億的品牌。

品牌專業(yè)，并不等于品類唯一。相反通過技術(shù)的延伸性發(fā)展及市場的需求，格力又走上了多個(gè)品牌的多品類發(fā)展之路。如TOSOT生活電器即為一例。TOSOT品牌的創(chuàng)立及發(fā)展，有效拓展了格力電器的范圍，對擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)營范圍，提升業(yè)績起到了極大的促進(jìn)作用。

格力還制定了自主品牌的國際化戰(zhàn)略，出口產(chǎn)品主推自主品牌，逐步減少OEM產(chǎn)品的比例并最終實(shí)現(xiàn)全部自主品牌的出口，讓中國自主品牌走向世界。

通過系統(tǒng)的品牌建設(shè)，格力品牌建設(shè)工作取得巨大豐收，持續(xù)保持行業(yè)第一的品牌價(jià)值，獲得了客戶的認(rèn)可和廣泛的社會贊譽(yù)。在中國質(zhì)量協(xié)會和全國用戶委員會發(fā)布2015年空調(diào)產(chǎn)品滿意度測評中，格力空調(diào)以84.4分的成績再次獲空調(diào)品牌顧客滿意度最高分，在“顧客滿意度”、“忠誠度”、“整體品牌形象”、“行業(yè)感知質(zhì)量”這五個(gè)維度的測評大比拼中，在國內(nèi)外12個(gè)品牌里，都穩(wěn)居第一。

據(jù)了解，“質(zhì)量之光”年度頒獎(jiǎng)典禮是中國質(zhì)檢報(bào)刊社2012年發(fā)起創(chuàng)辦的一項(xiàng)群眾性質(zhì)量活動(dòng)，至今已連續(xù)舉辦五屆，累計(jì)參與人數(shù)超過500萬。該活動(dòng)堅(jiān)持“用社會的眼光看質(zhì)量”理念，公開公正評選質(zhì)量獎(jiǎng)項(xiàng)、推介質(zhì)量典型，已經(jīng)成為我國質(zhì)量領(lǐng)域互動(dòng)性強(qiáng)、參與面廣、社會關(guān)注度日益提高的專業(yè)活動(dòng)品牌，自2015年以來連續(xù)兩年被列為全國“質(zhì)量月”重點(diǎn)活動(dòng)之一。

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