11月28日，格力電器受邀參加中國經(jīng)營報主辦的“互聯(lián)網(wǎng)+”——2015智慧城市暨中國新型城鎮(zhèn)化高峰論壇，并因提升中國制造形象方面取得的成就一舉摘得了“中國年度最佳公關(guān)傳播獎”。

論壇給出的頒獎詞是：“作為中國制造業(yè)的驕傲和全球家電業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，格力電器將企業(yè)的家國情懷、責(zé)任意識、創(chuàng)新精神、核心技術(shù)等企業(yè)精髓全方位、多角度、有節(jié)奏、精準(zhǔn)化的展示給了國內(nèi)外受眾，使‘讓世界愛上中國造’這句震撼人心的口號響徹世界每個角落，讓‘精品中國造’深入人心。為了表彰格力傳播團隊在提升中國制造形象方面取得的成就，我們特授予其‘中國年度最佳公關(guān)傳播獎’?！?/span>

“讓世界愛上中國造”響徹世界

2015年，格力電器的中國制造業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)形象得到進一步提升，營收達(dá)歷史性的1400億，首次挺近福布斯全球500強，多次榮獲國際大獎，格力董事長董明珠在達(dá)沃斯、博鰲、全國兩會、中國制造業(yè)高峰論壇等數(shù)個國際、國內(nèi)盛會上力推中國制造……這種鼓舞國人的正能量形象當(dāng)然得益于格力電器一步一個腳印的實際行動，但將如此成就展示到世人面前并得到最佳的傳播效果無疑是格力電器公關(guān)傳播團隊實力的體現(xiàn)。

最典型的傳播成就還要數(shù)格力電器“讓世界愛上中國造”口號的家喻戶曉。9月22日，在珠海舉辦的中國制造業(yè)高峰論壇上，格力電器喊出了此句讓國人心潮澎湃的響亮口號，次日，以董明珠為主形象的“讓世界愛上中國制造”新口號以視頻、廣播、平面刊物、電子文案等各種形式刷爆全國各個城市和大眾的微信朋友圈，后續(xù)，格力“讓世界愛上中國造”的廣告語又出現(xiàn)在《紐約時報》、《金融時報》、紐約時代廣場大屏幕上，環(huán)環(huán)相扣，紅遍世界各地、祖國山河。隨后，全國各大媒體紛紛追逐報道，格力新口號瞬時深入人心。據(jù)了解，格力此次廣告語的到達(dá)率高達(dá)22.64億人次。

格力電器新口號的提出，向世界宣示了以格力電器為代表的中國企業(yè)正在闊步以精品形象走向世界。令人振奮的是，就在格力電器新口號發(fā)布的第二天（9月23日），遠(yuǎn)在歐洲的英國傳來喜訊，格力光伏直驅(qū)變頻離心機獲得英國制冷行業(yè)大獎——年度國際成就大獎，這是中國企業(yè)首次獲此殊榮；11月27日在京揭曉的“‘中國智造?世界影響’——尋找最具世界影響力的中國品牌”活動上，格力電器又入選了“2015年度最具世界影響力的中國品牌榜”，這無不令人對格力的傳播實力大為贊賞。

展示真實的“董小姐”——精品中國造的捍衛(wèi)者

格力電器當(dāng)家人“董小姐”日益得到更多媒體的追捧，這當(dāng)然源自于董明珠本人擔(dān)綱1400億營收大企業(yè)一把手的自身魅力，但格力公關(guān)傳播團隊更好的將真實的董明珠展現(xiàn)給公眾的傳播實力功不可沒。

“實業(yè)鑄就中國夢”、“讓更多人通過‘中國制造’了解中國”、“我的字典里沒有‘天花板’一詞”、“要時刻牢記中國人概念，為國爭氣”、“不為賺錢，只為改變世界”、“中國不能有太多馬云，但董明珠越多越好”……打開網(wǎng)絡(luò)搜索，輸入“董明珠”，以董明珠捍衛(wèi)中國制造業(yè)的名言為大標(biāo)題的新聞報道能翻到幾十頁，董明珠早已成為精品中國造的代言人。

就在近日，繼去年摘得“中國最具影響力的25位商界女性”桂冠之后，董明珠再次將“榜首”稱號收入囊中。對于格力傳播團隊對董明珠形象塑造付出的努力，《財富》給出的評語估計最能讓這些幕后英雄欣慰，《財富》稱，董明珠刷新了中國女性企業(yè)家的大眾知名度。

獲最佳公關(guān)傳播獎是對格力實力的認(rèn)可

從格力電器2015年取得的傳播成就來看，獲“中國年度最佳公關(guān)傳播獎”可謂實至名歸，而論壇將此獎頒給格力，更是對格力推動中國制造業(yè)行動的最佳認(rèn)可，而格力的底氣來自于自主創(chuàng)新。

在“創(chuàng)造”成為稀缺品的當(dāng)下，企業(yè)堅持自主創(chuàng)新道路更加難能可貴。在全球經(jīng)濟一體化的大背景下，中國企業(yè)在“走出去”的過程中所面臨的問題就是發(fā)揮自主創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)品質(zhì)量，解決消費者面臨的問題，而自主創(chuàng)新能力的提高，唯一的解決途徑就是創(chuàng)造。格力電器董事長接受采訪時曾表示“我們的貢獻在哪里？我們能為世界做什么？唯一的選擇就是創(chuàng)造?！?/span>

企業(yè)掌握的專利技術(shù)是企業(yè)自主創(chuàng)新能力直接體現(xiàn)，目前格力電器已累計申請技術(shù)專利19000項，其中申請發(fā)明專利近7000項。僅2014年申請專利4100多項，平均每天11項專利問世。2015年至今，申請技術(shù)專利近5900項，平均每天17項專利問世，成為中國空調(diào)行業(yè)中擁有專利技術(shù)最多的企業(yè)，同時也是中國少有的能領(lǐng)先于外國技術(shù)的企業(yè)。9月30日，科技部發(fā)布《關(guān)于批準(zhǔn)建設(shè)第三批企業(yè)國家重點實驗室的通知》，批準(zhǔn)建設(shè)空調(diào)設(shè)備及系統(tǒng)運行節(jié)能國家重點實驗室，其依托單位正是國內(nèi)空調(diào)龍頭企業(yè)珠海格力電器股份有限公司，標(biāo)志著格力電器科研能力再次得到了國家認(rèn)可。

伴隨格力電器走向世界的是格力的企業(yè)精神，多年以來，格力電器用“核心科技”產(chǎn)品造福世界人民，多次攜產(chǎn)品輾轉(zhuǎn)世界各地展會，全方位宣傳格力最新的科研成果。與此同時，格力電器積極參加國家各類創(chuàng)新課題研究，為建設(shè)節(jié)能減排社會貢獻企業(yè)的力量。作為國內(nèi)裝備制造領(lǐng)域的優(yōu)秀代表，格力電器還多次跟隨國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪世界各國，廣泛參與到各個合作領(lǐng)域，將中國造的品質(zhì)通過產(chǎn)品傳遞到世界各地，獲得世界各國的廣泛認(rèn)可。

 “讓世界愛上中國造”是對“中國造”的自信，更是對世界范圍內(nèi)消費者的承諾。相信格力電器將繼續(xù)以傳承優(yōu)秀企業(yè)形象，承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，傳播中華民族優(yōu)秀創(chuàng)新能力為己任，為消費者帶去更多高科技的產(chǎn)品。

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